# Radiodifusão
14 de janeiro de 2019 por Nayana Amadeu

Rádio é meio que mais inovou em 2018

O ano de 2018 também foi de desafios e conquistas que fortaleceram ainda mais o setor.

Saber que 2018 foi produtivo ajuda a iniciar o ano com novos planos e projetos. Os radiodifusores e profissionais de rádio têm muito o que comemorar: no ano passado, o meio inovou, surpreendeu e se reinventou. Segundo pesquisa Book de Rádio, do Kantar Ibope Media, em 2018, mais da metade da população brasileira ouviu rádio todos os dias.

“O último ano foi um marco no avanço tecnológico das emissoras. Mais rádios começaram a utilizar as plataformas digitais para transmissões ao vivo, conhecendo sua audiência por meio de dados e aproximando seus ouvintes”, afirma o diretor geral da ABERT, Cristiano Lobato Flores.

De acordo com Flores, 2018 também foi um ano de desafios e conquistas que fortaleceram ainda mais o setor.

“Tivemos Copa do Mundo, greve dos caminhoneiros e o período eleitoral, que levantou uma grande discussão sobre as notícias falsas. Tudo isso acabou valorizando ainda mais o meio, sobretudo as rádios do segmento all news, que transmitem notícias o tempo todo em sua programação”, ressalta o diretor geral.

Outro marco do último ano foi a aprovação da flexibilização definitiva do programa A Voz do Brasil.

“A flexibilização da Voz do Brasil foi a vitória de uma luta de anos do setor. Com isso, as rádios puderam alargar a oferta na grade de programação”, destaca Flores.

Com a internet, as emissoras têm superado as barreiras das ondas do rádio, alcançando outros estados, países e se aproximando ainda mais dos ouvintes com as transmissões de vídeo. Mas, de acordo com Flores, somente colocar a câmera no estúdio e começar a gravar não é a fórmula do sucesso.

“É preciso digitalizar os trabalhos de maneira estratégica, aumentando o share de audiência e entregando dados para o anunciante”, garante ele.

Inovações

Para compartilhar conhecimento e inspirar profissionais de rádio, a ABERT lançou o InovABERT, projeto que entrevista radiodifusores de todo o país sobre as inovações adotadas para que o rádio continue sendo o veículo de comunicação mais popular do Brasil. As entrevistas são divulgadas no site e nas redes sociais da ABERT.

Outro projeto criado pela Associação para fortalecer ainda mais o rádio é o MobiAbert, através do qual o radiodifusor tem três oportunidades de transmitir a programação em diferentes plataformas mobile e online. Mais um projeto desenvolvido pela Associação é o App exclusivo. Com ele, cada rádio tem seu próprio aplicativo disponível para smartphones.

Abert